以入口广告为例分析营销现状,百度搜索用户几年来正在逐年上升,目前已经达到了85%左右的渗透率。百度搜索的基本功能对入口广告营销进行了一定的限定,主要包括两种类型:一种是生活消费,包括音乐、图片、资讯、金融、团购等服务,另一种则是广告信息检索,即关键词、竞价以及拍照检索等等。虽然百度搜索入口广告已经取得了一定的营销成果,但是模式目前还较为单一。

淘宝购物在手机上已经有用户入口了,其使用率远远高于同类型的京东以及聚美优品。目前,该平台的入口广告营销主要通过平台广告、事件追踪、名人宣讲几种模式进行。淘宝入口广告的主要问题是融合度以及创新力度不足,仍需要继续发展更新。

微信诞生于2011年,经过腾讯集团的强力扶持,目前微信已经成为了移动互联用户的领军代表。微信作为一个社交平台,几乎纠集了近10年间我国所有的移动互联模式。可想而知,其消费市场影响力是其他平台难以想象的。微信广告营销模式主要是硬件功能性营销以及微博共享营销。但是微信平台的缺点就是公共订阅很难满足人们的个性化需求,垃圾信息较多,信息公信度有所减低。

移动互联网手机广告营销现存问题

移动互联网手机广告的营销现状


1.消费群体受限

 使用智能手机的用户多数是青年人,所以手机广告的消费群体也主要集中于这个年龄段,其他年龄的消费层仍待开发。


2.易受外界影响

   广告形式越来越多,消费者的注意力也会收到影响,考虑到传统的广告形式已经在广大群众心中留下了一定的印象并被转移到手机上,有些消费者可能难以接受,甚至厌恶广告产品。


3.消费者信息泄露

   移动互联网产生时间比较短,目前还没有较为严谨的安全保护措施对消费者信息加以保护,因此,很多手机用户会经常接到诈骗消息。这类负面影响严重影响到了手机广告的营销,消费者很难对其产生信任感。


4.广告市场不足

   有些企业在手机广告产生之初便将产品投入了营销,但是一段时间后,发现其效果十分有限,甚至还会对产品产生负影响。因此,有些企业对手机广告产生了排斥心理,进而影响到了广告市场。

分析了移动互联网手机广告的营销现状,总的来说需要面临和思考的问题还有很多,但是移动互联网带来的营销商机和广告商机不容忽视,就拿app推广来说,现在很多的推广主要还是以移动端和社交平台资源推广为主且带来的效果是非常不错的!